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新浪网:光雾山风景区创新营销方式景区网红直播引数百万人观看

www.guangwushan.net 时间:2016-10-14 来源:光雾山旅游网

 在刚过去的国庆十一黄金周,全国大部分景区的游客数量均有较大幅度的增长。各旅游景区为了吸引游客、扩大宣传,也采用了花样繁多的宣传营销手段。

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  近日,位于四川省巴中市的光雾山风景区,俨然成为了近期的一大热门,网络以及朋友圈中有关该景区引入网红真人秀女主播,展开一场声势浩大的网络直播的消息,频频刷屏。景区漂亮的红叶与女神级主播的颜值交相辉映,打造出了倍受网友关注的直播真人秀活动。与此同时,这种网红直播与旅游景区进行结合的模式,也在业内引发了轰动。

  直播引数百万人在线观看

  10日下午,巴中市民孙凯被朋友圈上一则消息吸引:“刚来光雾山风景区就遇到一群网络红人在景区进行直播,要看的快进来!”。出于好奇,他从微信平台点进去,很快就进入到某直播平台,此时直播刚开始。

网红接受电视台采访网红接受电视台采访

  一名身着印有光雾山风景区logo的美女,面对着手机在光雾山风景区的大坝景区进行游玩,一边介绍当地的风土人情、自然风光,一边与直播间的粉丝进行互动。这种体验式的景区宣传方式得到了众多粉丝们的喜欢。

  据悉,四川光雾山旅游发展有限公司为进一步贯彻市委在2016全市旅游工作会议上的“全域旅游”发展理念,以创新开展宣传营销为抓手,进一步提升知名度的政策。以第七届四川国际自驾游交易博览会为契机,开展全新的“景区+直播”营销宣传方式。

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  光雾山风景区位于四川巴中市南江县境内,光雾山的红叶是光雾山景区的一大独特生态景观和靓丽名片,有“红叶甲天下”之美誉。可观赏面积达680平方公里,是亚洲最大的红叶观赏区,被誉为“亚洲最长的天然红地毯”。2008年,光雾山风景区被中国经济林协会命名为“中国红叶之乡”。据悉,每年的10月18日-11月18日为观赏光雾山红叶最好的时期。

  从2016年9月初开始,30名网红分为三批前往光雾山风景区,在桃园、大坝、十八月潭、小巫峡等景区进行直播,与粉丝互动,共吸引三百多万人观看。

  景区+直播,开辟营销新模式

  中国的旅游景区众多,其中5A级景区就有212个。如何在众多景区中展示自己的特色,成为许多景区管理者的头疼之处。

  为开拓年轻人市场,不少景区摒弃了传统的宣传方式,开始用年轻人喜闻乐见的网络直播形式进行宣传。此次直播的一位主播伊伊就告诉记者,直播的受众群是年轻一族,他们爱热闹、追新潮,比起大幅海报,他们更青睐实时互动。

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  移动直播与其他媒介渠道最大的不同,是它能更好地让用户即时咨询和反馈出行前的问题。通过主播推荐、反馈答复,直播将颠覆传统客户服务方式,由传统的“1对1”升级为“1对多”,从而大大提升客户服务效率。另外,移动直播的粉丝多为80、90后,在线旅游企业可利用人气主播和网红的影响力,打造网红同款旅游线路,帮助用户足不出户体验风景的同时,大幅提升转化率。

  业内人士还表示,直播还可能挖掘一种潜在的客户——“宅一族”。虽然“宅一族”平常喜欢深居简出,但他们可能会喜欢某些网红、偶像,通过粉丝效应的拉动,他们可能会从家中走出来,去现场感受。如果通过直播能把宅男宅女从家中拉出来变成游客,就相当于开发了另一个“蓝海”。

  此外,有景区透露,不仅旅游企业在探索直播营销带来的可能性,直播平台也在描绘与旅游产业合作的蓝图,这加速了双方的合作。不久之前,同程旅游就已经与“斗鱼”“龙珠”“映客”等多家直播平台达成合作。同程旅游公关经理樊常亚说,就景区而言,主播具备一定的粉丝基础,通过直播,能够给景区带来一定的曝光量;另外,直播过程中,通过弹幕,主播可以与观众进行有效互动,并以口播+镜头的直播形式为观众展示景区,并向游客重点推介景区,宣传方式十分生动。

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